Immagine coordinata: di cosa si tratta e come realizzarla

La realizzazione immagine coordinata è un’opportunità di marketing sia per aziende che per privati che vogliano distinguersi dalla concorrenza ed essere riconoscibili nel proprio settore. L’immagine coordinata è infatti l’insieme degli elementi grafici e visivi che distinguono il tuo brand da tutti gli altri. Ma come si realizza un’immagine coordinata vincente?

Cos’è l’immagine coordinata

Con immagine coordinata si intende l’insieme strategico degli elementi visivi che incarnano e comunicano l’essenza di un’azienda o di un brand. Non si tratta semplicemente di un logo accattivante o di una selezione casuale di colori e caratteri tipografici, ma di un sistema visivo integrato che include il logo, la tavolozza cromatica, i font, i materiali di marketing e ogni altro dettaglio grafico che contribuisce a formare l’identità visiva del brand.

Perché la creazione di un’immagine coordinata è così importante? La sua importanza risiede nella capacità di dare vita a una rappresentazione visiva coerente e immediatamente riconoscibile dell’azienda su tutti i canali di comunicazione, dai biglietti da visita ai social media, dalle brochure alle pagine web.

Realizzazione immagine coordinata: tutti gli step

Ogni azienda o attività ha delle caratteristiche distintive e uniche che insieme ai valori e alla mission compongono la brand identity. Avere bene in mente l’identità del brand è infatti il primo passaggio fondamentale per la creazione di un’immagine coordinata che sia coerente ed efficace.

Il secondo passaggio fondamentale è scegliere la grafica dell'immagine coordinata e per fare ciò si parte da una tavolozza di colori aziendali. I colori scelti si devono poi riproporre in ogni elemento visivo e di marketing dell’immagine coordinata. Per non sbagliare è importante tener conto che questi colori devono essere versatili e in grado di adattarsi ai vari elementi: dal logo, ai biglietti da visita, fino al sito web aziendale.

Una volta definito questo aspetto si può creare un logo, ovvero l’immagine rappresentativa del brand. Esistono diverse tipologie di loghi tra cui scegliere:

• monogramma o lettermark: è una tipologia di logo che utilizza le iniziali del nome dell'azienda per creare un simbolo distintivo. Questo approccio è particolarmente utile per le aziende con nomi lunghi o complessi, poiché rende il logo più semplice e facilmente riconoscibile;
• wordmark: questa tipologia utilizza invece il nome completo dell’azienda come logo distintivo. Se il brand possiede un nome unico e originale è giusto metterlo in risalto;
• pittogrammi: questa tipologia di loghi utilizzano un simbolo grafico per rappresentare il brand. Questi simboli possono essere semplici, ma anche più complessi unendo il simbolo grafico al nome dell’azienda;
• logo con mascotte: infine, in questi loghi è presente un personaggio disegnato che rappresenta sia il brand ma è pensato anche per aggiungere un tocco di personalizzazione e di connessione con il pubblico.

Per la realizzazione di un’immagine coordinata di successo un altro elemento da considerare è il font. Il carattere tipografico che si scegliere dovrà essere leggibile e anche in questo caso adattabile a diversi formati. Si consiglia di scegliere non più di due o tre font differenti per mantenere coerenza e ordine visivo.

Una volta decisi questi dettagli si può passare alla realizzazione di tutti gli altri elementi che compongono un’immagine coordinata, ovvero biglietti da visita, brochure, sito web, poster e grafiche per i social.

Creazione dell’immagine coordinata: i vari componenti

Dopo aver deciso la grafica dell’immagina coordinata è necessario creare tutti i vari componenti seguendo una coerenza visiva chiara. Tra i componenti principali, i biglietti da visita sono spesso il primo punto di contatto con potenziali clienti o partner, e devono quindi riflettere l’identità del brand attraverso l’uso coerente del logo, dei colori e dei font.

Se si tratta di un business online, il sito web è il vero fulcro dell’azienda, e per questo deve integrare tutti gli elementi grafici e visivi in modo armonioso. Scegliere i colori aziendali per l’home page così come i colori è un’ottima partenza: bisogna, però ricordare che lo scopo del sito web è informare e coinvolgere gli utenti e per fare ciò è importante che i contenuti siano leggibili e oltre che coerenti con l’immagine coordinata.

Infine, anche le grafiche social sono un ottimo mezzo per rafforzare la propria presenza online e come gli altri elementi devono essere coerenti con la brand identity. Ogni post, storia o banner deve essere progettato rispettando la palette di colori, i font e lo stile grafico del brand, garantendo così un’immagine coordinata di successo.

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