La creazione di una landing page è un processo da non sottovalutare. Una landing page efficace, infatti, è in grado di indirizzare il visitatore verso un’azione specifica, eliminando distrazioni inutili e generando nuove conversioni. Come possiamo definire una landing page? E quali errori non bisogna commettere quando ne si crea una? Scopriamolo insieme.
Landing page: di cosa si tratta e a cosa serve
Una pagina di destinazione, o landing page in inglese, è una pagina web progettata e creata per convertire i visitatori in lead o clienti. A differenza delle pagine web tradizionali che tendono ad avere diversi obiettivi, la landing page ha un solo obiettivo: indirizzare il visitatore a compiere un’azione. Quando un utente clicca su un annuncio, su un link sui social media viene indirizzato a una landing page per essere convinto a fare qualcosa; per esempio, scaricare un ebook, iscriversi alla newsletter, comprare a un prezzo scontato l’ultimo lancio.
Una pagina di destinazione ben realizzata è quindi di fondamentale importanza per ottimizzare le conversioni, poiché è in grado di guidare l’utente verso l’azione desiderata. Ma quali sono gli elementi fondamentali per creare una landing page che converte?
Creazione di una landing page: errori da non commettere
La creazione di una landing page che sia efficace non è affatto semplice: bisogna tenere a mente molti elementi e non commettere errori banali:
- creare tante landing page: uno degli errori più comuni quando si deve creare una landing page è pensare che sia necessario crearne tante quante sono le fonti del traffico. Google, social media, e-mail, per ognuna di queste fonti di traffico basta una singola landing page, perché una pagina di destinazione efficace riuscirà a convertire da qualsiasi canale di comunicazione;
- non ottimizzarla per i dispositivi mobile: la percentuale di persone che non utilizzano uno smartphone è sempre più in diminuzione; infatti, è molto probabile che un’alta percentuale del proprio pubblico si approcci alla landing page da un dispositivo mobile. Per questo motivo, una landing page non mobile-friendly rischia di essere un vero flop. È importante assicurarsi che la pagina sia responsive, che il caricamento sia rapido e che tutti gli elementi come immagini e pulsanti siano visibili e cliccabili anche dagli schermi più piccoli;
- troppe informazioni: un altro errore che spesso si commette è riempire la landing page di qualsiasi informazione possibile. È vero che molto spesso per convincere un potenziale cliente bisogna mettere in mostra tutti i punti di forza del servizio o del prodotto, ma un eccesso di dettagli può portare a un risultato controproducente. Per evitare che gli utenti si sentano sopraffatti e perdano interesse, è meglio scrivere meno cose con un linguaggio chiaro e preciso;
- dimenticare la call to action: poco ma sicuro una landing page senza una call to action finale e ben definita è destinata a fallire. Sì, perché l’intento di una landing page è proprio far compiere un’azione e la CTA è l’elemento cardine che spinge l’utente a farlo. Per questo motivo, è essenziale assicurarsi che la call to action sia ben visibile, magari anche in più punti della pagina così da attirare la giusta attenzione, e che sia scritta con un linguaggio accattivante e convincente;
- non mettere informazioni pertinenti: come spiegato in precedenza sovraccaricare la landing page di informazioni può essere un’azione controproducente, ancora di più se si inseriscono informazioni non pertinenti. Per non commettere questo sbaglio è importante controllare che la pagina di destinazione risponda alle domande più comuni dei tuoi potenziali clienti e che presenti in modo chiaro i benefici del tuo prodotto o servizio;
- non inserire le recensioni: infine, un errore da non commettere è dimenticarsi le recensioni. Sempre più spesso gli utenti decidono di compiere una qualunque azione sul web solo dopo aver letto le recensioni. Inserire nella landing page delle recensioni positive, se disponibili, del prodotto o del servizio che si sta promuovendo è un ottimo modo per aumentare le conversioni.
Insomma, la landing page deve essere un elemento chiaro, semplice, ma soprattutto convincente. Essere in grado di creare una pagina di destinazione con le giuste caratteristiche sarà il giusto punto di partenza per convertire dei semplici click in veri e propri clienti.
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